エクスペディア・グループとNetflixは、エクスペディアが2024年を通じてマルチマーケットキャンペーンを展開する初のグローバル広告パートナーとなることを発表しました。世界初となるこの広告パートナーシップは、エクスペディア・グループのさらなるグローバル展開戦略において重要な一歩であり、同時に、現在月間2,300万人超のアクティブユーザーを抱えるNetflixが展開する広告サービスを強化するものです。

　このパートナーシップは、日本を皮切りに、アメリカ、カナダ、メキシコ、イギリス、フランス、ドイツ、オーストラリア、ブラジルで展開されます。また、エクスペディア・グループとNetflixはイギリスとブラジルにおけるアルファ測定パートナーであり、共にイノベーションを推進し、視聴者の広告体験と成功測定の進化と改善に努めていきます。

エクスペディアは「Made To Travel」というブランドタグラインの元、各地域に合わせてインハウスのクリエイティブチームが開発した広告を展開しており、Netflixは2月までにそれぞれの国でこれらの広告の放映を開始します。まず一つ目は日本で、Netflixにてエクスペディアの新CM『Two Step(ツーステップ)』の60秒バージョンの放映を開始します。このCMは日本生まれのアメリカ人映画監督であるヒロ・ムライが監督を務めており、カントリーダンスの一種であるラインダンスのためにアメリカに旅行する友人たちと、エクスペディアのプライストラッカー機能をテーマにしています。

「長年にわたるブランドとテクノロジーの変革を背景に、私たちは今、さらなるグローバル展開に向けて新たな一手を打っています。AIを活用した製品、刷新されたブランド、そして、お客様のあらゆるニーズを満たすために1つのトラベル・エコシステムを提供するOne Keyプラットフォームの構築です。消費者行動が急速に変化する中、私たちは各マーケットでブランドストーリーを語る機会を探し続けており、Netflixの急速に拡大する視聴者層へのリーチでそれが可能になると考えました。」と、エクスペディア・グループ　ブランド統括のジョン・ギーゼルマンは述べています。

「この世界初のパートナーシップにより、当社の広告サポート会員に、文脈に関連した広告クリエイティブを提供し、視聴体験をより楽しいものにします。また、それと同時に、当社の広告パートナーにとっては、Netflixが世界的なデスティネーションとなることでしょう。」と、Netflixの広告担当プレジデントであるエイミー・ラインハードは述べています。