Aujourd’hui, Expedia, Hotels.com et Abritel dévoilent leurs tendances de voyages pour 2024. Les données internes des trois marques d’Expedia Group combinées aux résultats d’une étude menée auprès de milliers de voyageurs, comprennent 8 nouvelles tendances, des destinations dites “dupes” aux locations de vacances pour favoriser le “vivre dehors” en passant par les séjours détox’. Tour d’horizon des tendances qui feront le voyage en 2024 !

« Chez Expedia Group, nous tirons parti de nos données de voyage pour créer des outils innovants qui améliorent l’expérience de voyage sur nos plateformes, y compris les applications Expedia®, Hotels.com® et Abritel®. Avec Horizons 2024™, nous poussons plus loin notre analyse pour mettre en évidence des destinations inattendues et les motivations derrière les choix des voyageurs. » déclare Jon Gieselman, président d’Expedia Brands. « Des séjours détox’ aux voyages pour voir Taylor Swift ou Beyoncé en concert, en passant par l’attrait croissant pour les locations de vacances pour passer du temps en famille en toute occasion, ces tendances définissent les horizons du voyage en 2024. »

Expedia – Set-jetting 2024 : Pour l’année 2023, Expedia avait anticipé que les voyageurs trouveraient l’inspiration sur les petits et grands écrans. Cette tendance s’est confirmée et ne semble pas près de s’arrêter en 2024. Plus de la moitié des voyageurs affirment avoir fait des recherches ou réservé un voyage vers une destination après l’avoir vue dans une série télévisée ou un film, et un voyageur sur quatre admet que les séries télévisées et les films ont encore plus d’influence sur ses projets de voyage qu’auparavant. Les voyageurs estiment d’ailleurs que les séries télévisées influencent davantage leurs décisions de voyage qu’Instagram, TikTok et les podcasts.

Expedia, Hotels.com et Abritel se sont déjà penchés sur les prochaines sorties de séries et de films et ont identifié ces destinations qui feront voyager les fans de pop culture en 2024.*

• La Thaïlande, destination inspirée par la saison 3 de « The White Lotus »
• La Roumanie, destination inspirée par la saison 2 de « Mercredi »
• Malte, destination inspirée par le film « Gladiator 2 »
• Paris, destination inspirée par la saison 4 de « Emily in Paris »
• Les Highlands (Écosse), destination inspirée par les dernières saisons de « Outlander »
• Londres, Bath et Windsor (Royaume-Uni), destinations inspirées par « Bridgerton » et la saison 6 de « The Crown »
• La Corée, destination inspirée par la saison 2 « Squid Games »
• Les Keys et les Bahamas, destinations inspirées la nouvelle série Apple TV « Bad Monkey »
• L’Australie, destination inspirée par la série « Faraway Downs » de Baz Luhrmann et la préquelle de Mad Max, « Furiosa »
• La Grèce, destination inspirée par le nouveau thriller d’espionnage « Argylle »

Expedia ‒ Les destinations “dupes” : La tendance des « dupes », des alternatives abordables à des produits populaires, qui a inondé les flux TikTok, s’empare maintenant des voyages. Ainsi, les destinations de l’année 2024 d’Expedia sont des « dupes » : des destinations un peu inattendues, parfois plus abordables, mais tout aussi charmantes que les incontournables bien connus des voyageurs.

Les recherches pour ces destinations ont toutes augmenté de manière significative[1] au cours de l’année écoulée. Elles ont d’ailleurs plus que doublé par rapport à l’année précédente** pour les cinq premières destinations de la liste.

• Taipei (destination “dupe” pour Séoul)
• Pattaya (destination “dupe” pour Bangkok)
• Paros (destination “dupe” pour Santorin)
• Curaçao (destination “dupe” pour Saint-Martin)
• Perth (destination “dupe” pour Sydney)
• Liverpool (destination “dupe” pour Londres)
• Palerme (destination “dupe” pour Lisbonne)
• Québec (destination “dupe” pour Genève)
• Sapporo (destination “dupe” pour Zermatt)
• Memphis (destination “dupe” pour Nashville)

 
Expedia ‒ Le tourisme musical : En 2023, les tournées Eras et Renaissance ont eu un impact culturel incroyable, avec une explosion des ventes de billets, mais aussi touristique. Selon Expedia, le tourisme musical a de beaux jours devant lui.

Près de 70 % des participants à l’enquête déclarent qu’ils sont plus susceptibles de se rendre à un concert en dehors de leur ville, et plus de 40 % disent qu’ils se déplaceraient pour un concert en guise d’excuse pour visiter un nouvel endroit. Le prix des billets est un autre facteur clé pour le tourisme musical : 30 % des voyageurs sont prêts à se déplacer en dehors de leur ville pour assister à un concert parce que les billets sont moins chers ailleurs. Étonnamment, d’après Expedia, Kuala Lumpur, Edmonton (Canada) et Mexico figurent parmi les destinations phares pour le tourisme musical. Le reste de la liste, résultat de l’analyse des tournées les plus attendues de 2024 et des coûts d’hébergement***, se trouve dans le magazine d’Expedia.

Hotels.com ‒ Séjour détox’ : Qu’il s’agisse du Dry January ou Sober October, il est clair que le mode de vie sans alcool, ou à consommation d’alcool plus raisonnée, est de plus en plus répandu. Outre les marques de boissons et les célébrités qui lancent des produits non alcoolisés, l’industrie du voyage s’adresse également aux voyageurs en équipant les minibars d’options sans alcool ou en proposant des expériences de fabrication de mocktails.****

Plus de 40 % des voyageurs indiquent qu’ils sont susceptibles de réserver un voyage détox au cours de l’année à venir, et la moitié d’entre eux déclarent qu’ils seraient intéressés par un séjour dans des hôtels mettant à leur disposition des boissons sans alcool. Un voyageur sur quatre déclare vouloir boire moins pendant les vacances pour garder le contrôle et se sentir mieux émotionnellement et physiquement. Étonnamment, le fait d’assister à des événements sportifs est la principale raison pour laquelle les voyageurs disent qu’ils seraient susceptibles de réduire leur consommation d’alcool en voyage.

Hotels.com ‒ Hôtels avec style : Au-delà de la recherche d’équipements spécifiques ou du nombre d’étoiles, l’ambiance véhiculée par l’hôtel devient un facteur important dans le choix des voyageurs. Les avis contenant le mot « ambiance » ont augmenté en moyenne de 1 090 % par rapport à l’année précédente[2], et neuf voyageurs sur dix considèrent que l’ambiance d’un hôtel est un critère important au moment de la réservation.

Les voyageurs recherchent une variété d’ambiances lorsqu’ils recherchent des hôtels : moderne, industrielle, rétro*****. Mais qu’est-ce qui contribue à l’ambiance générale d’un hôtel ? Selon eux, l’ambiance est influencée par le niveau de service et d’attention portée aux clients dans l’hôtel, surpassant ainsi la musique, la déco d’intérieur ou l’éclairage de l’hôtel.  

Abritel – Go-ccasions ou tous les prétextes pour s’échapper avec les siens : Anniversaire de rencontre, de son chien ou de la voiture… toutes les raisons sont bonnes pour voyager en 2024. Un répondant sur quatre avoue chercher « n’importe quel prétexte » pour s’évader avec ses proches. Un tiers des vacanciers prévoient de partir plus souvent en famille ou avec des amis l’année prochaine qu’en 2023, et ils n’hésiteront pas à mettre les petits plats dans les grands avec une escapade dans une maison de vacances privée pour se retrouver tous ensemble, quelle que soit l’occasion.

Outre les anniversaires et les dates importantes, il est intéressant de noter que les événements liés au travail ont la part belle : de nombreux vacanciers se disent prêts à réserver un week-end pour fêter un départ à la retraite, un nouvel emploi, une promotion ou une démission.

Abritel – Le Vivre dehors ou la nouvelle raison des vacances tous ensemble :  Une piscine, un beau jardin, un bain à bulles sur la terrasse ou une cuisine outdoor, les équipements extérieurs d’une location de vacances ont la cote pour des séjours en famille ou entre amis. ****** Les résultats de l’étude révèlent que 42 % des vacanciers réservent des locations de vacances dotées d’équipements qu’ils n’ont pas les moyens d’avoir chez eux ou qu’ils veulent essayer avant de les acheter. En outre, près de 30 % d’entre eux déclarent qu’ils choisiraient une location de vacances dotée d’aménagements extérieurs pour ne pas avoir à sortir de l’hébergement.

Les types de commodités en plein air que les vacanciers recherchent dans une location de vacances :

• Détente : bain à remous, spa finlandais, bain nordique
• Au coin du feu : brasero de jardin, barbecue ou cuisine d’été
• Sports et loisirs : piscine, couloir de nage, table de ping-pong, court de tennis, panier de basket
• Produits frais : maison avec accès direct à un verger, un potager, voire des animaux de la ferme

Génération IA : alors que les outils d’Intelligence Artificielle générative comme ChatGPT ont pris le devant de la scène en 2023, seuls 6 % des participants à l’enquête y ont eu recours pour planifier leur voyage[3]. En 2024, selon Expedia Group, la « génération de l’IA générative » sera plus mature et adoptera pleinement cette technologie tout au long de son expérience de voyage. Les données de l’enquête révèlent d’ailleurs que la moitié des voyageurs sont intéressés par l’utilisation de l’IA générative pour planifier leur prochain voyage, et qu’une personne interrogée sur trois la juge très utile comme outil de planification.

Le moteur de cette tendance ? La capacité de l’IA générative à simplifier la planification et le processus de réservation par le biais d’une conversation. Près de 40 % des voyageurs déclarent qu’ils utiliseraient cette technologie pour trouver le séjour idéal, 35 % pour planifier des activités, 33 % pour comparer les options de vol et 20 % pour modifier ou annuler leurs projets de voyage.

---

* Statistiques Set-jetting :[4]

• Les deux premières saisons de « The White Lotus » ont entraîné une augmentation de 300 % de la demande de voyages à destination d’Hawaï et de la Sicile.
• Après la sortie de « Mercredi » sur Netflix, Expedia a constaté une augmentation de 150 % des recherches de voyages pour la Roumanie.
• Expedia a enregistré une augmentation de 200 % des recherches pour Paris après la sortie de la dernière saison de « Emily in Paris ».
• Les recherches concernant Richmond, dans le Grand Londres, ont augmenté de 160 % après la diffusion de la deuxième saison de « Ted Lasso », et elles ont doublé après la diffusion de la troisième saison. Les fans américains sont à l’origine de 65 % des recherches, suivis par les Australiens, les Canadiens, les Britanniques et les Japonais.
• Les recherches pour Chicago ont augmenté de 45 % après la première saison de « The Bear ».
• Les recherches concernant la Norvège ont augmenté de plus de 65 % après la diffusion de la dernière saison de « Succession ».

** Statistiques Destinations “dupes” :

Pourcentage d’augmentation des recherches de vols par rapport à l’année précédente

• Taipei (destination “dupe” pour Séoul) : 2 786 %
• Pattaya (destination “dupe” pour Bangkok) : 249 %
• Paros (destination “dupe” pour Santorin) : 193 %
• Curaçao (destination “dupe” pour Saint-Martin) : 185 %
• Perth (destination “dupe” pour Sydney) : 109 %
• Liverpool (destination “dupe” pour Londres) : 97 %
• Palerme (destination “dupe” pour Lisbonne) : 89 %
• Québec (destination “dupe” pour Genève) : 60 %
• Sapporo (destination “dupe” pour Zermatt) : 38 %
• Memphis (destination “dupe” de substitution pour Nashville) : 16 %

*** Statistiques Tourisme musical : Expedia a analysé les tarifs journaliers moyens des hébergements dans les villes du monde entier dotées de stades et de grandes salles de concert qui accueilleront les stars mondiales de la pop et du rock en 2024. Vous trouverez ci-dessous dix destinations abordables où les fans de musique peuvent trouver une chambre d’hôtel pour moins de 150 € par nuit en moyenne (souvent moins que le prix du billet de concert)[5].

Parmi les artistes de renom qui s’arrêteront dans ces villes lors de leur tournée l’année prochaine, citons : Coldplay, Taylor Swift, Madonna, Metallica, Olivia Rodrigo, les Jonas Brothers et les Foo Fighters.

Liste mondiale :

• Kuala Lumpur : 91 € en moyenne par nuit d’hôtel
• Edmonton (Canada) : 108 € en moyenne par nuit d’hôtel
• Mexico (Mexique) : 119 € en moyenne par nuit d’hôtel
• Varsovie (Pologne) : 119 € en moyenne par nuit d’hôtel
• Birmingham (Royaume-Uni) : 127 € en moyenne par nuit d’hôtel
• Houston, TX (États-Unis) : 130 € en moyenne par nuit d’hôtel
• Anvers (Belgique) : 140 € en moyenne par nuit d’hôtel
• Perth (Australie) : 148 € en moyenne par nuit d’hôtel
• Détroit, MI (États-Unis) : 149 € en moyenne par nuit d’hôtel

**** Hôtels et complexes touristiques du monde entier proposant des séjours sans alcool :

• Le Somerton Lodge au Royaume-Uni est un charmant hôtel sans alcool.
• The Rhadana Kuta Bali est un hôtel-boutique thématique et le premier hôtel certifié halal de Bali.  
• L’Hotel Revival Baltimore a lancé un programme local de cocktails 0 % par un gérant de bar et mixologue adepte de la sobriété.
• The Merrion Hotel en Irlande « distille » son propre gin sans alcool.
• L’ette hotel à Orlando propose des mocktails étonnants conçus par un maître mixologue ainsi que des bars qui ne servent pas d’alcool.
• Le Rosewood Phuket propose tous les jours aux voyageurs un atelier de mocktails, moyennant un supplément.
• Le Wynn Las Vegas propose « Drinking Well », un programme de cocktails sans alcool mis au point par un maître mixologue du complexe touristique avec des ingrédients innovants tels que le reishi, l’hydne hérisson, l’ashwagandha et la maca.

***** Statistiques Hôtels avec style :

Les 15 meilleures ambiances selon les avis recueillis sur l’application Hotels.com[6] sont les suivantes : moderne, rétro, ancien, plage, funky, cool, branché, douillet, vintage, historique, artistique, urbain, industriel, festif et paisible.

Tandis que les ambiances les plus uniques selon les avis sur l’application Hotels.com sont : Floride, Hollywood, jungle, tape-à-l’œil, jazz, kitch, Margaritaville, groovy, Yellowstone, futuriste et Graceland.

Méthodologie: L’enquête a été réalisée pour le compte d’Expedia Brands (Expedia, Hotels.com, Abritel et Wotif) par OnePoll, une entreprise mondiale de recherche stratégique. Elle a été réalisée en ligne du 12 septembre au 5 octobre 2023 en Amérique du Nord et du Sud, en Europe et dans la région Asie-Pacifique auprès d’un ensemble de panels de référence. Quelque 20 000 personnes résidant dans 14 pays ont ainsi été interrogées dont 1000 en France. Il s’agissait d’adultes envisageant un voyage sur le sol national ou à l’étranger dans les trois prochaines années. OnePoll est une entreprise partenaire de la MRS (Market Research Society), membre de l’ESOMAR et du British Polling Council.

---

[1] Données basées sur les recherches de vols au niveau mondial sur Expedia entre le 1^er septembre 2022 et le 31 août 2023.

[2] Données basées sur les avis des voyageurs du monde entier sur Hotels.com entre le 1er janvier 2018 et le 31 décembre 2022.

[3] Source : “Planes, Trains, and Large Language Models, NRG Thought Leadership Report” – Mai 2023

[4] Données basées sur les recherches monde effectuées sur Expedia et Hotels.com pour des séjours à l’hôtel 90 jours après la date de diffusion de la série par rapport à la même période l’année précédente.

[5] Données basées sur le tarif journalier moyen des hébergements sur Expedia monde entre le 1er septembre 2022 et le 31 août 2023.

[6] Données basées sur les avis des voyageurs du monde entier sur Hotels.com entre le 1er janvier 2018 et le 31 décembre 2022.