Hotels.com, der er en del af Expedia-gruppen, har undersøgt, hvilke rejsetrends der gælder for 2023. Med udgangspunkt i data fra søgninger og efterspørgsel samt en undersøgelse blandt tusindvis af rejsende i 17 lande viser de vigtigste rejsetrends, at der i 2023 ikke er én bestemt type rejse, der passer til alle¹. Derimod får vi et år med rejsetrends ud over det sædvanlige. 

“Når vi ser på de samlede data, får vi et detaljeret og robust billede af, hvordan rejser kommer til at se ud i 2023,” siger Jon Gielselman, President for Expedia Brands. “Nu ser vi en stigende efterspørgsel på rejser til kulturhovedstæder, en ny bølge af finurlige wellnessophold, og udendørs destinationer med fokus på andet end strande og bjerge. Hvilket alt sammen er udtryk for, at rejsende er færdige med at tilpasse sig og nu forgrener sig i uventede trends i det, vi kalder “ud over det sædvanlige”. 

Uventede rejsetrends i 2023: 

Filmturister 

Det bliver for alvor populært i 2023 at booke en rejse efter at have slugt en ny populær streamingserie. Ifølge undersøgelsen er film og serier fra streamingtjenester en af de vigtigste kilder til rejseinspiration lige nu. Mere end én ud af fem (23 %) siger, at det påvirker, hvilken destination de vælger. 20 % siger, at påvirkningen fra streamingtjenester er steget inden for de seneste 12 måneder. 

• I Danmark har 68 % af rejsende overvejet at besøge en destination efter at have set den i en serie eller en film på en streamingplatform, og hele 36 % har rent faktisk booket en rejse.  

• Blandt de populære destinationer er bl.a. Paris, hvor vi har fulgt en kvinde, der forsøger at stå på egne ben i Frankrig. Smukke New York, Italien og Island ligger også højt på listen.  

Kulturhovedstæder  

Nationalparker og landlige ophold har hittet i løbet af de sidste to år. Men nu står storbyferien til at få et comeback. De fleste af de destinationer, der oplever de største stigninger i efterspørgslen fra rejsende, er byer fyldt med kultur, hvor kunst- og kulturfestivaler for alvor er ved at være tilbage. Det er for eksempel Edinburgh Festival Fringe, Sydney WorldPride og kirsebærblomstfestivalerne i Tokyo. Kulturhovedstæderne kalder i 2023: 

1. Edinburgh, Skotland​ 

2. Lissabon, Portugal​ 

3. Tokyo, Japan​ 

4. Dublin, Irland​ 

5. New York, USA​ 

6. Sydney, Australien​ 

7. Dubai, Forenede Arabiske Emirater​ 

8. Montreal, Canada​ 

9. München, Tyskland​ 

10. Bangkok, Thailand 

3-stjernede superstjerner  

Rejsende søger efter smartere måder at se verden på, uden at gå på kompromis med komfort. I Danmark angiver 31 % af rejsende, at de er mere optaget af at få værdi for pengene end nogensinde før. Data fra Hotels.com viser, at interessen for trestjernede hoteller og derunder er steget globalt med mere end 20 %, og faktisk er hoteller med færre stjerner steget mest.   

I 2023 planlægger 33 % af rejsende at overnatte på hoteller med 1 til 3 stjerner, og 34 % planlægger at booke en ferie med tillægsværdi inkluderet, f.eks. toiletartikler eller gratis morgenmad. En fjerdedel af de adspurgte vil hellere tage på flere ture på 3-stjernede overnatningssteder end at flotte sig på én stor luksusrejse, hvilket viser en ændring i mentaliteten fra de særlige bucketlister i tiden lige efter pandemien til en i dag mere spontan tilgang til rejser. Færre stjerner er dog ikke ensbetydende med en lavere standard. Mange overnatningssteder, som for eksempel Una Vida i Tulum i Mexico eller Mama Shelter i Paris, tilbyder stadig fremragende faciliteter, stilfuld indretning og en unik stemning som standard. 

Ny bølge af wellness 

Ud med det gamle, og ind med en ny bølge af wellness. To femtedele af danskerne (40 %) er mere åbne over for wellnessophold end nogensinde før, mens 16 % angiver, at traditionelle wellnessophold er kedelige, og at de gerne vil opleve noget mere spændende i 2023. Det kommer ikke som nogen overraskelse, da næsten halvdelen (49 %) af danskerne siger, at de er mere fokuserede på deres mentale og fysiske velvære nu end nogensinde før. Spanien er omdrejningspunktet og det sted, som flest rejsende gerne vil besøge for at udforske de nye tilbud. Generation Z ser anderledes på det og vil hellere booke et eventyr til Maldiverne, Bali og USA. 

For at få del i denne efterspørgsel tilbyder hoteller som Loire Valley Lodges i Frankrig og Whitepod i Schweiz innovative tilbud såsom Advanced Rejuvenation-behandling og konkrete oplevelser, hvor rejsende kommer helt tæt på naturen. Jo mere finurlig en oplevelse, jo bedre. Tallene viser, at blandt andet skovbadning og indsamling af frugt (23 %) er mere populært end klassiske oplevelser som meditation (19 %) og madlavningskurser (15 %).  

Hotte hoteller åbner verden over  

Der åbner nye hoteller rundt om i verden for at imødekomme de rejsendes nye behov. Disse overnatningssteder tilbyder langt mere end bare et sted at sove. Her er restauranter, som er værd at rejse efter, kontorfællesskaber og smuk indretning som standard. Fra et socialt samlingssted fyldt med kunst i London til uhæmmet luksus i Rom – her er de mest spændende hoteller at holde øje med i det kommende år:  

• La Palma | Capri, Italien 

• 100 Princes Street | Edinburgh, Storbritannien 

• Ikos Odisia | Korfu, Grækenland  

• Celestial Suites | Kefalonia, Grækenland 

• 1 Hotel Hanalei Bay | Princeville, Kauai, USA  

• Four Seasons Resort Tamarindo | La Manzanilla, Mexico 

• Alila Kothaifaru Maldives | Maldiverne 

• Six Senses | Rom, Italien 

• Atlantis The Royal | Dubai, Forenede Arabiske Emirater 

• art’otel London Battersea Power Station | London, Storbritannien 

Rejser i 2023 handler om at gøre noget ud over det sædvanlige, bryde rutinen og finde oplevelser, hvor der ikke skal gås på kompromis. De rejsende tilpasser sig ikke længere bare den nye virkelighed, men skaber deres helt egen rejse, hvad end det er en flyvetur til et helt enestående arrangement eller afholdelsen af en komsammen for en større gruppe i en feriebolig.  

En optimistisk branche vinder frem  

For første gang nogensinde offentliggøres de nye rejsetrends for 2023 samtidig med trends fra rejsebranchens egne kilder – fra flyselskaber til hoteller og udlejere af ferieboliger. I en skræddersyet rapport for rejsepartnere afslører Expedia Group, på hvilke måder pandemien ændrede rejsemønsteret for altid. Undersøgelsen viser den højeste grad af optimisme siden 2020. De fleste rejseudbydere forventer, at ferierejser (71 %) og forretningsrejser (70 %) inden for to år vender tilbage til samme niveau som før 2020. Rejsende, der ønskede et sceneskift, holdt branchen kørende under pandemien, og nu venter alle spændt på, om de internationale rejser og forretningsrejser vender tilbage. Faktisk siger mere end halvdelen i branchen (51 %), at forretningsrejser er den højeste prioritet i deres organisation i 2023.  

Et andet vigtigt indblik fra rejseudbyderne viser, at rejsende vælger løsninger, der er i tråd med deres personlige værdier, fx bæredygtighed, inklusion og tilgængelighed. De fleste rejsebureauer (60 %) foretog ændringer sidste år for at sikre, at deres tjenester var inkluderende og tilgængelige. Faktisk investeres der lige meget i bæredygtighed og marketing i 2023. En ud af fem rejseudbydere siger, at de planlægger at investere i bæredygtighed næste år. 

---